R.A.P.06 april 2006 – 09:38

De reclame is een werktuig van de neo-liberale politiek. De huidige campagne van de multinational Inbev voor Jupiler is daar het zoveelste bewijs van.

Enkele weken geleden, kondigde Inbev (ex Interbrew) quasi gelijktijdig een recordwinst van 1,024 milliard voor 2005 (een stijging van 30% vergeleken met 2004) en de delokalisatie naar Hongarije en Tjechië aan. 149 arbeidsplaatsen verdwijnen, waarvan 109 voor Jupiller. De multinational verkondigde ook het plan om 59 van zijn informatici te verschuiven naar aan een onderaanneming. Werknemers in andere landen worden op dezelfd wijze behandelt (Duitsland, Luxemburg,…). In totaal worden 360 banen afgeschaft in het kader van een vierde herstructurering in één jaar tijd.

Delocalisatie en massa’s ontslagen is het kenmerk geworden van ons « nationaal bier». En als we dat niet willen slikken, dan komt de publiciteit met de grote middelen .

Met slechts enkele miljoenen voor de communicatieafdeling, zal Inbev ons gemakkelijk kunnen doen geloven dat hun nieuwe bier veel minder bitter is. Minder bitterheid en minder alcohol om fridranken ed te verrijken, daarmee wil InBev een nieuwe markt aanboren, waarin gezondheid centraal staat. Het is ook wel een tijd waarin ze de consument best even willen doen vergeten dat Jupiler mensen werkeloos maakt. En die tijd zal helemaal niet zo lang duren, als men de enorme publicitaire infrastructuur aanschouwt, samen met de schrikwekkende doeltreffendheid van de dagelijkse conditionering van de geesten die door dit mediakanaal worden uitgevoerd.

Maar laten we ons niet langer afschrikken door woorden, en vooral ons eigen verstand gebruiken om zo een schild te vormen tegen “Een Actie die onze mening manipuleert om ons ertoe aan te zetten om bepaalde politieke en sociale ideeën te hebben, om een zeker beleid te ondersteunen…”.

Daarin zit de politiek van Inbev verscholen die niets anders is dan een « sfeer van machteloosheid » te scheppen, en dit op een veel grotere schaal dan we ooit hadden kunnen vermoeden. De meerderheid van de getroffen werknemers werden beschouwd als « niet competitief genoeg», de onderneming vernietigd elke vorm van solidariteit, behalve deze door de wet opgelegd. De vrije meningsuiting wordt duidelijk vervormd door de sterke lenzen van de consumentenbril die door de reclame op ons hoofd wordt vastgeschroefd tot we niet meer beseffen dat we hem nog aanhebben. De enige handeling die we ons nog mogen permiteren is deze om een hersen- en gevoelloze consument te worden, met als laatste restje van liefde in hem de liefde voor zijn of haar favorite producten. Al de rest wordt verdronken in het consumeren.

Het gezicht van Inbev wordt er steeds mooier op omdat het een zeer goed werkend propagandaorgaan heeft. De verkoop stijgt, en de aandeelhouders moeten niets anders doen dan het bestuur feliciteren met de golven van ontslagen.

Het is duidelijk dat het probleem ligt in een zeer antisociale politiek waarin de gewone burger veel te diep zit, de passiviteit wordt de norm we kunnen niet meer op een gepaste manier reageren. Er is nochtans niets dat de mensen dwingt om deze dictatuur van winstbejag te accepteren. Maar toch accepteren we het omdat we het gewoon zijn gemaakt om iedere keer te capituleren tegen dat enorme propaganda-apparaat dat we reclame noemen.

R.A.P. verwerpt dus deze campagne van Inbev dat net zoals zoveel andere een zeer dwingend karakter heeft.

R.A.P. verzet zich tegen de groep « JCDucon » die geleidelijk en wereldwijd een uitrusting van publicitaire krachten ontplooit die de verdraagzaamheid uitdaagt. Zelfs in de meest totalitaire regimes is er nooit zo iets krachtigs geweest .

De volgelingen van JCDucon geloven in hun eigen schijnheiligheid en blijven zweren dat hun zaak geen politiek karakter heeft (zoals ze onlangs gedaan hebben met de artiesten van St-Gillois in de zaak van “des diables roses”,surf naar http://www.diablesroses.be/ ), ze zetten alles in het werk voor de heilige maximale winst.

R.A.P heeft dus besloten om te reageren op de reclame van Jupiler zelf en dit met een zeer gepaste, reële boodschap. Een eerste actie vond plaats rond Molenbeek voor de site van BelleVue, en juist naast de Brusselse beurs.

In de volgende dagen zullen we heel symbolisch de reclamepanelen in Jupille zelf vervangen (voor het lokaal administratief gebouw van Inbev).
U wordt allen opgeroepen om mee te doen in deze geweldloze actie tegen de agressieve manipulatie van de reclame.

R.A.P. (Reclame Afbraak Project), (Résistance à  l'Agression Publicitaire), www.antipub.be

Verklaring van diverse verwijzingen :

De slogan van de orginele affiche luidt "les hommes savent quand"/ mannen weten wanneer (wanneer ze hun Jupiler Blue mogen drinken").

Wij hebben deze vervangen door :
Les hommes savent quand/mannen weten wanneer (ze hun C4 mogen drinken), de aandeelhouders (of de beurs) weten waarom (slaat op de gekendere slogan van Jupiler: "les hommes savent pourquoi"/mannen weten waarom).

We hebben een poster toegevoegd voor een drank automaat van « uw eigen keuze »en een sticker met de letters C4, een een blad met “C4” erop die de automaat verlaat. Het cijfer
-149 bovenaan de automaat toont het aantaal ontslagen in dienst van de winst.

On a aussi ajouté "bière sans emploi" ou "garanti sans emplois ajoutés".

Om te eindigen hebben we ook Jupiler Blue verandert in Jupiler Blues,en het bericht Mise en adéquation avec la réalité offerte par R.A.P .(gebrouwd in overeenstemming met de realiteit u aangeboden door het R.A.P. http://www.antipub.be )

We vragen iedereen om geen materiaal van JC Ducon te beschadigen.

Beelden van acties in betere kwaliteit zijn beschikbaar op aanvraag.

-------

JUPILER : Aujourd’hui, les hommes savent quand (ils sont licenciés) , mais savent-ils encore pourquoi ?

La publicité est un outil de propagande au service de l’idéologie neo-libérale. La dernière campagne de la multinationale Inbev pour sa marque Jupiler en est une nouvelle preuve.

Il y a de cela quelques semaines, Inbev (ex Interbrew) annonçait quasi simultanément, un bénéfice record de 1,024 milliard en 2005 (en hausse de 30% par rapport à  2004) et la délocalisation vers la Hongrie et la République tchèque de quelques 149 équivalents temps plein, dont 109 pour le seul site de Jupille. La multinationale annonçait par ailleurs que 52 emplois dans l’informatique seraient transférés chez un sous-traitant. Les travailleurs d’autres pays seront également touchés (Allemagne, Luxembourg,…) et c’est au total 360 suppressions d’emplois qui sont programmées avec cette restructuration qui est la quatrième imposée en un an par la multinationale.

Délocalisation, licenciements massif, voilà  qui pourrait ternir quelque peu le viril écu de notre bière « nationale ».

Qu’à  cela ne tienne, la pub est là  pour redorer les blasons les plus blafards.

Avec seulement quelques millions de plus claqués en com Inbev fera passer la pilule d’autant plus facilement que sa nouvelle bière est moins amère. Moins d’amertume et moins d’alcool pour rafraichir les gosiers des buveurs de sodas, un nouveau marché à  exploiter le temps de se refaire une santé, le temps pour que les plus lucides oublient d’associer le goût de la Jup à  celui du chômage. Un temps qui ne devrait guère être bien long si on considère l’énorme infrastructure publicitaire déployée et la redoutable efficacité du conditionnement quotidien des esprits mis en Å“uvre par ce canal médiatique.

N’ayons pas peur des mots, aujourd’hui, devant l’ampleur du phénomène publicitaire on peut vraiment parler de propagande dans son sens commun : « Action exercée sur l'opinion pour l'amener à  avoir certaines idées politiques et sociales, à  soutenir une politique…».

Dans ce cas-ci, le message politique d’Inbev n’est autre que d’afficher un « air de rien » bien plus massivement que ne pourra jamais se manifester, la gronde des travailleurs injustement largués comme « trop peu compétitifs[1] » (dans une mega-entreprise qui pète le feu), ou tout sentiment de solidarité, pourtant tellement légitimes.

L’opinion, elle, est amenée tout naturellement à  ingérer tout ça au travers de ses lunettes consuméristes que la pub lui maintient sur la tête en permanence. Le seul acte que l’on demande à  l’homme-consommateur qu’est devenu le citoyen est un acte d’achat, le seul sentiment celui de l’amour du produit. Le reste, si reste il subsiste, est littéralement noyé dans la masse des suggestions à  la consommation.

L’image d’Inbev devrait donc s’améliorer encore car la machine publicitaire fonctionne très bien. Les ventes s’améliorant, la transnationale et ses actionnaires ne pourront que se féliciter de ces suppressions d’emplois.

Le problème évident est que tout ceci procède d’une vraie politique antisociale et que nos concitoyens sont beaucoup trop plongés dans une norme passive pour réagir de façon adéquate. Rien ne force les gens à  accepter cette dictature du profit qui les tue à  petit feu, et s’ils l’acceptent aussi facilement c’est en grande partie parce qu’ils sont soumis à  cette propagande intensive nommée familièrement la pub.

R.A.P. dénonce donc cette campagne d’Inbev qui, comme tellement d’autres, a un caractère politique aussi puissant que révoltant.

R.A.P. dénonce plus encore la société « JCDucon » qui déploie progressivement et mondialement un arsenal de supports publicitaires qui défie l’entendement. Même dans les régimes les plus totalitaires un tel arsenal n’a jamais été déployé dans l’espace public.

Les acolytes de JCDucon auront beau jouer les saintes nitouches et jurer que leurs supports ne peuvent servir la chose politique (comme ils l’ont récemment fait avec les artistes St-Gillois censurés dans l’affaire des diables roses, voir : http://www.diablesroses.be/ ), ils n’en détiennent pas moins le pouvoir de mettre à  disposition leur arsenal aux influences idéologiques de leur choix, un choix motivé lui aussi par la maximalisation du profit.

R.A.P a donc décidé de réagir en rendant aux publicités pour la marque Jupiler un message plus en adéquation avec la réalité sociale. Une première action a eu lieu à  Molenbeek devant le site de BelleVue, à  côté de la Bourse de Bruxelles et à  la gare centrale.

Ce vendredi 7 avril à  10h nous remplacerons symboliquement les affiches de panneaux situés à  Jupille (devant le siège administratif local de Inbev).

Vous êtes toutes et tous invités à  nous rejoindre pour cette action non-violente de dénonciation de la manipulation publicitaire.

Contact: rap-liege at antipub.be
R.A.P. (Résistance à  l’Agression Publicitaire), www.antipub.be

--------------------------------------------------------------------------------

[1] Notons qu’avec pas moins de 79.000 euros touchés en 2005 pour participer à  15 malheureux conseils d’administration d’Inbev, Jean-Luc Dehaene nous semble le moins compétitif de tous les belges, mais lui ne craint rien pour son job.

Description du détournement :

Le slogan sur l’affiche originale est "les hommes savent quand" (ils doivent consommer de la Jupiler Blue").

Nous avons transformé le message ainsi :

Les hommes savent quand (ils doivent boire leur C4), les actionnaires (ou la bourse) savent pourquoi (référence au slogan débile et malheureusement bien connu de Jupiler: "les hommes savent pourquoi".

Nous avons complété l'affiche qui représente un distributeur par "votre choix" et une flèche qui indique uniquement la possibilité d'appuyer sur C4, et enfin une feuille C4 qui sort du distributeur. Le chiffre –149 figurant en haut de la machine représente le nombre d’emploi sacrifié aujourd'hui sur l’autel de la maximalisation des profits.

Nous avons aussi ajouté "bière sans emploi" ou "garanti sans emplois ajoutés" ou "avec 3% d'emplois seulement".

Enfin, nous avons transformé la marque Jupiler Blue en Jupiler Blues, et collé la mention Mise en adéquation avec la réalité offerte par R.A.P. http://www.antipub.be

Nous avons veillé à  ne commettre aucune destruction au beau "mobilier urbain" de JCDucon.