De Vlaamse media zijn opnieuw wat minder divers. De Vlaamse MediaMaatschappij (VMMa), eigenaar van Q-Music en VTM, neemt 4FM over. Daardoor is er maar één speler meer op de commerciële radiomarkt. Het marktaandeel van VMMa bedraagt 23,3 procent. Zelfs de grootste andere commerciële speler, Top Radio, heeft een aandeel van minder dan één procent.

Het kan snel gaan. Enkele jaren geleden wonnen 4FM en Q-Music de twee beschikbare landelijke radiolicenties waardoor de VRT voor het eerst landelijke commerciële concurrentie kreeg. Voorwaarde was toen nog dat de twee commerciële zenders nooit onder de vleugels van één bedrijf mochten komen.

Vijf jaar later ziet het Vlaamse medialandschap er anders uit. VMMa (met als aandeelhouders Van Thillo's De Persgroep en Roularta van Rik De Nolf) is een stuk agressiever geworden. In de aanloop naar de nieuwe beheersovereenkomst met de VRT gingen ze zich steeds nadrukkelijker roeren. VMMa sleepte heel wat uit de brand: de vijfminutenregel voor kinderreclame sneuvelde, de VRT krijgt minder middelen zodat ondermeer de digitale ambities werden teruggeschroefd én de Vlaamse regering besliste dat de twee landelijke stations toch onder één dak mogen komen.

Nog geen jaar later is het zover. 4FM en Q-Music werkten na de overname van 4FM door de Nederlandse mediamoghul John de Mol al nauw samen. Ze deelden zelfs de reclameregie. Veel zal er dus niet eens veranderen. Mediaminister Geert Bourgeois klopte gisteren nog even op tafel en eist dat “er verschillen blijven bestaan in programmering, look and feel en doelpubliek”, aldus Belga. Tja, alsof VMMa ooit de ambitie gehad heeft om twee zenders te maken die perfect op elkaar lijken.