De organisatie was in handen van de Europese Ondernemingsraad die hiermee duidelijk de Europese solidariteit tussen de werknemers wilden aantonen. Coca, een bedrijf dat nog altijd goed draait, probeert kosten te besparen om zo de winsten nog op te drijven. De vakbonden argumenteren dat vooral de strategische keuzes moeten veranderen en de aanpak van het management. Men verdoet veel tijd en geld met "losse flodders" in de vorm van nieuwe producten die daarna floppen. De vakbonden denken dat de onderneming zich moet richten op de echte core business: cola en de nieuwe vormen van gezondheidsdranken inclusief waters.